Eine der größten Fast-Food-Ketten der Welt, McDonald’s, kehrte am 8. März 2018 ihre ikonischen goldenen Bögen um, um Frauen zu ehren und ihnen zu zeigen, dass sie in ihrer Einzigartigkeit etwas Besonderes sind.
Diese Geste fand anlässlich des Internationalen Frauentages statt, einem weltweiten Tag, an dem die sozialen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Errungenschaften von Frauen gefeiert werden.
Die Entscheidung, das berühmte „M“ in ein „W“ zu verwandeln, sorgte zunächst für Verwirrung. Viele, die die Veränderung sahen, fühlten sich, als seien sie auf einem anderen Planeten gelandet, und spekulierten, dass dies mit dem aktuellen Streit des Unternehmens mit Wendy’s zu tun haben könnte.
Doch diese Annahmen waren völlig falsch. Ein Sprecher des Unternehmens erklärte, dass das Symbol als Teil einer „Feier von Frauen weltweit“ umgedreht wurde.
McDonald’s entschied sich, die Beschilderung seines Restaurants in Lynwood, Kalifornien, zu ändern, während die Social-Media-Logos unverändert blieben. Die Mitarbeiter trugen gleichzeitig Kappen und T-Shirts mit dem neuen, „W“-förmigen Emblem, und 100 Restaurants im ganzen Land boten spezielle Verpackungen mit dem umgedrehten Logo an.
Wendy Lewis, Chief Diversity Officer von McDonald’s, erklärte: „Um die bemerkenswerten Leistungen von Frauen weltweit zu feiern, insbesondere in unseren Restaurants, haben wir zum ersten Mal in der Geschichte unserer Marke unsere ikonischen Bögen für den Internationalen Frauentag umgedreht.“
Lauren Altman, eine Sprecherin der Marke, fügte hinzu, dass das neue Design dazu diene, die Bedeutung von Frauen auf globaler Ebene anzuerkennen. „Wir haben eine lange Geschichte darin, Frauen durch Empowerment die Möglichkeit zu geben, am Arbeitsplatz zu wachsen und erfolgreich zu sein.
Wir sind stolz darauf, dass heute in den USA sechs von zehn Restaurantmanagern Frauen sind. Wir schätzen unsere Vielfalt sehr.“ Alle Social-Media-Plattformen des Unternehmens wurden mit aktualisierten Versionen des Logos versehen, und an 100 Standorten gab es neue „Verpackungen, Mitarbeiter-Shirts, Kappen und Einlagen für Taschen“.
Doch nicht nur McDonald’s ehrt Frauen und fördert das Bewusstsein für die Bedeutung von Geschlechtergleichheit. In der Vergangenheit würdigte Johnnie Walker Frauen, indem sie eine „Jane Walker“-Flasche herausbrachten, von der ein Dollar pro Flasche an Wohltätigkeitsorganisationen gespendet wurde, die sich für die Rechte von Frauen einsetzen.
„Geschlechterfragen sind nach wie vor von großer Bedeutung in der Gesellschaft.
Und wir glauben, dass dies der ideale Zeitpunkt ist, unser Jane Walker-Logo vorzustellen und progressive Organisationen zu unterstützen, die mit unserer Mission übereinstimmen“, sagte Stephanie Jacoby, Vizepräsidentin von Johnnie Walker.
„Wir sind stolz darauf, den Fortschritt in Richtung Geschlechtergleichheit und die vielen Errungenschaften von Frauen zu feiern.“
Ein weiteres Unternehmen, das sich an dieser Initiative beteiligte, war Brawny. Sie spendeten 100.000 Dollar an Girls, Inc. und tauschten das Bild des Brawny-Mannes auf ihren Verpackungen gegen eine Frau aus.
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